6 tipu uspesneho inzerenta AdWards

Jak se zhttp://www.blogger.com/img/gl.link.gifminuje M. Kryl na svem blogu, Google tento rok dal svou interni cenu za nejlepsi cast Googlu (interne) tymu, ktery dela AdWords.
Pri teto prilezitosti panove vydali 6 doporuceni pro uspesneho inzerenta/spravce AdWords kampani:

* myslet dopředu
* udat relevantní informace
* dohlížet
* zaměřit se na sdělení
* zachovat téma
* zvyšovate viditelnost


Cesky preklad na blogu Kryl.info

Objem reklamy v CR

Vytah z clanku na Lupe:

Sekce vydavatelů internetových titulů (SVIT) odhaduje celkový obrat českého trhu s internetovou reklamou za rok 2004 na tři čtvrtě miliardy korun a v letošním roce očekává překročení hranice jedné miliardy korun.

Summer of code

Google se opravdu snazi (obcas) delat veci jinak. Jsem v tom velky pragmatik. Nemyslim si, ze by to delali z osobnich ryze altruistickych pohnutek, jsem presvedcen o tom, ze podporou Open Sourcu chteji bojovat proti MS, ale i tak.
Podileji se na krasne akci: Summer of code. O co jde ? G zaplati studentum za ruzna vylepseni do OS (Open Source - volne siritelne programy), ktera se ujmou a ktera udelaji pres prazdniny. To je super napad. Tady je seznam navrhu na ruzna vylepseni.

Nielsen - nestor

To PM: Panove, ve volnych chvilich si nastudujte vsechny clanky z http://www.useit.com/alertbox/. Nektere jsou sice 10 let stare, ale plati stale a stale (via sovavsiti).

G patent

Pokud byste chteli vedet na co vse ma G patent tak tady je link

Radio

To PM: Panove, povinne poslouchat nove SEO radio :)

Male a stredni podniky na webu ? To snad ne ????

Je to neuveritelne, ale asi pred rokem uz konecne zacalo dochazet i amikum, ze nejvetsi penize jsou v segmentu SME (Small and Medium size Enterprises). Podotykam, ze to je asi 5 let pote co jsme se spolecne s Informem na tento segment soustredili na Atlasu.

Jak uvadi tento clanek, vidi v tom obrovske penize. Zajime jsou ale publikovana cisla:

- 40 % vsech hledani na internetu se vztahuji k lokaci
- 92% vsech lokalnich hledani se pote premeni v obchod offline, ne online. Vetsina lokalnich uzivatelu nechce nakoupit online, hleda pouze obchod ve sve blizkosti kde by mohli nakoupit.

"Na Google hledaji ti co chteji koupit!"

Hodne dlouho jsem se vzpouzel argumentu nasich obchodniku o tom, ze G je vyhledavac firem (hledaji tam lide z firem) a ze ti lide jsou serioznejsi hledaci nez hledaci a klikaci na Seznamu a dalsich. Ale, ackoliv je to jen jeden test, tady jeden SEM konzultant porovnaval pomer konverzi z G a z Yahoo a toto mu vyslo:

Conversions

Our client February Point counted emails + contact forms as conversions. Here is a comparison from February 1st to April 30th.
"Real estate Bahamas"
#3 position
Yahoo:
1037 clicks
19 879 impressions
5.2% CT rate
$0.34 cost per click
3 conversions
0.30% conversion rate

Google:
1557 clicks
35 348 impressions
4.4% CT rate
$0.45 cost per click
13 conversions
0.84% conversion rate

Based on our experience, Google AdWords is a better choice if you are interested in clicks, impressions, and conversions.

If you want the lower cost per click for the same position, it would seem that Yahoo is the better choice (though conversions are lower).



Z toho jasne vyplyva, ze G mel temer 3x vyssi ! konverzni pomer ! Receno laicky, lide, kteri prisli z G nakupovali 3x vice nez ti, kteri prisli z Yahoo.

Je to velice zajimave, musime udelat podobny test u nasich klientu.

Yahoo a G AdWords - porovnani

Pro PM:
http://www.blogger.com/img/gl.link.gif
Clanek porovnavajici vyhody Yahoo a Google pri placene reklame. PM precist.

Cituji:"Google drops keyphrases with potentially low CT rates. If Google deems that your keyphrase has done poorly for other customers, then your keyphrase won't even get the chance to make a single (first!) impression."

Most

Chteli byste se projet po moste ? Tak pozor at nespadnete na konci do reky ! :)

Je libo podpis ?

M. Krutisovi dekuji za dalsi tip.

Znate "nove" mapy G ? Ne, tak vezte, ze G kdysi v davne minulosti (asi pul roku) zacal provozovat satelitni mapy - neco jako ma Atlas ortofoto mapy, ale tyto jsou ze satelitu. Jelikoz ty mapy jsou nejaky ten patek stare, vznika spousta kurioznich situaci. Napriklad na letisti v NY vidite zaparkovany Concord i kdyz uz par let neleta a tak.
Dokonce existuje specialni stranka, http://www.googlesightseeing.com/, ktera se zabyva tim, ze takoveto speky hleda. Hleda a nasle nejvetsi podpis na svete, ktery byl vyoran pluhem do pole. A co to je za podpis ? Vyznani lasky ? Ne, vyrobil ho farmar Don soused farmare Dava, ktery leta vrtulnikem a tak mu chtel udelat radost :)

Testovani webu - for

Vzdycky jsme premysleli jak testovat pouzitelnost webu. Problem je totiz v tom vzit se do pohledu "klasickeho" uzivatele.

Tady dobry navod :)

Mimochodem, celej ten BLOG: Kruta realita je dost hustej...

Linky a G

O tom, ze Google udelal minuly mesic update jsem jiz psal. Jak se ukazuje, jedna z nejvetsich zmen tohoto updatu je to, ze G zacal poradne hlidat zpusoby linkovani webu.
Proc je to tak dulezite ? Pamatujete na page rank ? G se snazi odhalit "umele" linky (komercne zakoupene) a "prirodni" linky, ktere jsou prave ty nesmirne dulezite.

Pokud se chcete dozvedet vice, kouknete se na celkem vycerpavajici clanek na SEJournal.

O clanku jsem se dozvedel u M. Krutise na blogu.

XML mapa webu

Hahahah....asi pred rokem jsem se bavil s G o tom, ze by meli udelat neco jako strukturovane predavani dat od stranek (adresa, atd.) aby vzniklo neco jako katalog firem. G to sice jeste neudalal, ale prvni krok uz je tu. Pustil se to nacitani XML map webu. Co to znamena ? Obecne je problem v tom, ze nez vas G nacrawluje, muze to trvat nekolik tydnu. Toto je ovsem problem u webu, ktere vyzaduji denni aktualizaci.
G teda udelal to, ze vam umozni publikovat XML mapu webu a zmen na nem a ty mu pote predlozit, takze si je pekne zpracuje. Je mozne, ze jde o snahu snizit zatez,jak si mysli Jiri Bures, ale nejspis jde opravdu o snahu na zlepseni vysledku. Neni totiz snad vetsiho vopruzu, kdyz na webu nemuzete najit nove veci.
Konkurence neopomela hned vydat TZ, ze to umi a jako prvni na svete :) Viz. web R.Nemec.

A tady je odkaz na FAQ na G. . PM POVINNE NASTUDOVAT!

Prehled reklamy na webu - LUPA

Michal Krutis se na Lupe pustil do prehledu reklamy na webu. Popisuje to od katalogu Seznam, Centra a Atlasu az po PPC (to bude az v pristim dile.)
Pomerne strucne udelano, dobre pro uplneho laika, zadne objevne veci, ale to nebylo cilem clanku.

CTR a delka hledaneho vyrazu

Jak uvedl, jiz v unoru, vyzkum spolecnosti OneUpWeb souvisi delka hledane fraze velice s ucinnosti-konverznim pomerem.
Ukazuje se, ze u jednoslovnych vyrazu, napr.:"okna", je ucinnost (kliky-CTR) zhruba 6% (pozor! brano ze strany media-neni to CTR kampane), kdezto u 4 slovnych frazi, napr.:"drevena okna profil rehau", je ucinnost az 38 % !

Toto nam dava opet dalsi uzasny argument oprotoi Seznamu.

Na Seznamu zaplati klient za kazde slovo (napriklad a 15 000 Kc/mesic). Pokud by tedy chtel zasahnout vsechny vice slovne fraze - dejme tomu, ze na okna je jich treba 20 - platil bych 20 x 15 000 Kc/mesic a to asi neni uplne nej :)

Zpravu jsem si precetl na blogu Advertures